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みなさま、こんにちは。オンラインショップスタッフのひとみです。

今回は、毎シーズンさまざまな商品を生み出している企画部のメンバーに、貴重なお話をたくさん伺ってきました！

——まずは自己紹介をお願いします。はじめての企画商品とお気に入りの商品も教えてください。

オンラインショップスタッフ：それでは、お一人ずつ自己紹介をお願いします。初めての企画商品、お気に入りの商品も合わせて教えてください。

ユーカリさん：ユーカリです。主に、貿易事務と輸出入と、定番やシーズンタオルハンカチのデザインを担当しています。
初めての企画商品は、タオルハンカチ、ジャガードインテリアと小物です。
お気に入りの商品は、以前（一つ前）の元町本店限定のタオルハンカチのブルーです。他に、見て癒されるのは、ドイツギュピールインテリアです。

オンラインショップスタッフ：ありがとうございます。続いてバジルさん、お願いします。

バジルさん：バジルです。私は、アパレルとショールなどのアパレル雑貨を担当しています。
初めての企画商品は、キャラクターコラボの商品でした。ライセンスという商品を近沢レース店で出すことが初めてでした。愛用の商品は松栄堂さんとのコラボ企画の富士山レースの香り袋で、バッグの中に入れています。
お気に入りの商品は…選べないなぁ…。

オンラインショップスタッフ：ありがとうございます。では、ミントさん、お願いします。

ミントさん：ミントです。担当は主にバッグやポーチなどの小物雑貨を担当しています。インドネシアや中国の製品が多く、かごバッグはフィリピンで生産しています。ユーカリ先輩がデザインしたタオルハンカチの生産管理もしています。
初めての企画商品は、エコファーでした。21年秋冬のデザインが私のデビューです。

お気に入りの商品は、毎シーズン発見してしまうので、絞るのが難しいです…。愛用アイテムですと、フォーリアシリーズのエコバッグのベージュの大きい方を愛用しています。定番のレーストートももちろん愛用しているんですけど、カジュアルに持ちやすいのでフォーリアの方が出番が多いですね。

オンラインショップスタッフ：あの生地はどのように決まったのですか？

ユーカリさん：ドイツの生地の展示会で見つけました。その展示会ではいろんな国の生地が集まります。良いなと思ったものは全部サンプルを貰うようにしています。その中から、これはエコバッグに良いかもね、って選びました。

オンラインショップスタッフ：そうなんですね。日傘はどなたがご担当されているのですか？

バジルさん：日傘は三人で考えています。麻の日傘はユーカリさんがレース、日傘メーカーさんとのやりとりは私です。晴雨兼用日傘は、ミントさんがやっていたり。商品によって三位一体なところがあるんです。三人とも年代も経歴も違うところが良いんですよね。

ミントさん：入社してすぐに人気商品のハンカチを任されたりとかって、今思うと大胆な起用ですよね。
お気に入りアイテムは、タオルハンカチですね。（今治のタオル生地使用なので）手触りがすごく良いので癒されます。

この会社に入社するまではハンカチにこだわりを持ってなかったんです。ファッションの邪魔にならなければ何でも、と考えていたのが、今ではファッションの一部として、「今日の服に合わせたハンカチを持って行こう。」と思うようになったのがとても大きい変化だなと思います。

オンラインショップスタッフ：すごく良いですね！

——デザインする上でのこだわりポイントや、気を付けていることを教えてください。

オンラインショップスタッフ：デザインをする上でのこだわりポイントや気を付けていることはありますか？

ユーカリさん：気を付けていることは、レースがいかに素敵に見えるか、ですね。商品としてレースと生地との相性やバランスを考えています。

バジルさん：あとは、シーズンごとにテーマを設定していて、例えばテーマが「リラックスタイム」だったら、リラックス感のあるような雰囲気をどうやったら出せるのか…とか、「エブリデイレース」だったら、日常的な、肩ひじ張らないで着られるけど、清潔感やきちんと感が出るように、レースや全体を考えています。
商品単体というよりは、全体感を見ながら、色やシチュエーションも考えて企画していますね。

ミントさん：三人それぞれ担当する商品が違います。自分の担当商品に集中するだけでなく、お店に商品全てが並んだ光景をイメージすることを意識しています。シーズン毎の彩りを重視していますので、デザインチーフのバジルさんを中心に、三人で連携を取ることがとても大事です。

バジルさん：レースが一番映えるようにや、雰囲気を壊さないように注力しています。

ユーカリさん：今、ちょっと話題にでましたが、大体バジルさんが“こういうテーマでいこう”と、大枠を決めてくれるんです。そこから、自分の担当しているアイテムのデザインをします。そうすると、全体がまとまるんです。

ミントさん：あとは、個人個人で気を付けていることがあるのかなと思います。
例えば私の場合、近沢レース店のファンでいて下さるお客様のニーズ、今のトレンド傾向のバランスにいつも悩みます。ファッション性や目新しいものに惹かれがちですが、使いやすさも大切ですし、何より品質はマスト条件。ちょうどいいさじ加減にするにはどうすれば良いかというところは、永遠に追いかけるテーマだと感じています。

バジルさん：１２０年以上の歴史がある近沢レース店として、どういう商品を提案して、これから先の近沢レース店を作っていくのかということが大切だと思っているので、いろいろと模索しています。

ミントさん：よく「近沢レース店ならでは」という表現を使うときがありますよね。普段はあまりレースを取り入れないけど、タオルハンカチで知って下さったお客様も引き入れたいとなると、商品ごとにお客様の層をある意味明確に作っていくべきなのかなとも思います。

オンラインショップスタッフ：（接客をしていると）よくお客様からも「やっぱり近沢レース店さんのレースは違うわね。」とおっしゃっていただくので、「近沢レース店らしさ」は、お客様にも伝わっていると思います！

バジルさん：今、大変多くのお客様に近沢レース店のハンカチを好んでいただいているので、ハンカチから近沢レース店を知っていただいた新しいお客様が、次にお求めいただくとしたらどんな商品かというのが課題の一つですね。

ユーカリさん：以前は年齢層の高いお店のイメージがあったと思いますが、今は幅広い層のお客様にご利用いただけていると感じています。ぜひお洋服やバッグなどもお手に取っていただけたら嬉しいです。

オンラインショップスタッフ：そうですよね。私もぜひそうなってほしいなと思います。

オンラインショップスタッフ：先ほどハンカチの話題が出ましたが、以前、何かでどなたかから伺ったのですが、レースを製作するにあたり、刺繍にするときのポイントがあるのだとか。

ユーカリさん：タオルハンカチに使用しているレースは、約2.7㎝の幅のピッチ（間隔寸法）で製作しています。ピッチの幅が大きくなればなるほど高額になります。デザインを起こして、ミリ単位で調整しています。

バジルさん：ユーカリさんは絵を描くように針方向を考えながらデザインされていると思います。

オンラインショップスタッフ：それが聞きたかったんです！（笑）

ユーカリさん：込み入ったモチーフでなければ、レースにできます。

バジルさん：例えばキャラクターの顔の場合、ちゃんと目や口が表現できるように格子の刺繍もデザインしないといけないんですよ。

ユーカリさん：平均的に毎回７回くらいは修正しています。

ミントさん：プリントや型押しではなくて織り物なので、均一なサイズには仕上がらない。キャラクターの場合はバランスの条件が非常に厳しいので、レースで表現するのは本当に繊細な技術だなと思います。

ユーカリさん：昨年スパッとデザインが決まったのは「珊瑚」ですね。一回目でタツノオトシゴの背中のとげとげもきれいに表現でき、嬉しかったです。絶対３回は修正すると思っていたので(笑)
あと、「雪だるま」は、3～4年前からずっとやりたかったのですが、どうしても自分の中でデザインがしっくりこなくて…時間がかかりました。納得したものを出したかったので、じっくりゆっくり進めました。

オンラインショップスタッフ：冬といえば、なモチーフですものね。でも、レースにするとなるとなかなか難しいんだなと。

一同：（シーズンタオルハンカチ雪だるま）すごくかわいいです！

ユーカリさん：タオルハンカチは、定番アイテムはエレガントなデザイン、シーズンアイテムはポップで楽しいデザインにしています。

オンラインショップスタッフ：お次はミントさん、バッグのこだわりや気を付けていることはなんでしょうか。

ミントさん：デザイン・品質・価格のちょうどいいバランスを模索していくことですね。
今のトレンドを追求したり、高級素材を使用したい気持ちは強くあります。でも、それって長く使えるもの？買い求めやすいもの？と冷静になると、定番的なものに戻ってきてしまうんですよね。なので、現実的なものの見方と潜在的なニーズを想像すること、どちらも同じくらい重要なんです。こんなにバリエーション豊富なレースを使えるのは、当社だけですから、お客様の期待に応えたいという気持ちが一番強いです。

私個人としては客観性を大事にしていますので、バジルさんやユーカリさん筆頭に、周りの社員さんにもよくご意見を伺っていますよ。

バジルさん：私はいろいろなパターンがあって、アントワープ（2022秋冬衣料シリーズ）やハイネ（2022秋冬衣料シリーズ）とかは、毎年国際フォーラムで開催される生地の展示会でチェックするレース屋さんがあって、そこで端から端まで見るんですけど、毎回毎回新しいものがあるわけじゃなくて、「今見ると新鮮！」だったり、「今、これを使ってみたい！」というのが不思議と出てくるんですよ。

気になったレースは、企画中のコルクボードにペタペタ貼って、いつでも眺められるようにしているんです。

オンラインショップスタッフ：あれは気になるレースの掲示板なんですね。

バジルさん：そうなんです。あそこに貼っておいて、「これ使って何か作りたいな」と思ってできたのが、シャツシリーズなんです。
セゾンレースは、オリジナルのレースなんですが、これも掲示板に貼って眺めながら、2022年の春夏の麻ブラウスができました。

オンラインショップスタッフ：まずはレースをメインに考えて、そのレースが似合う素敵なデザインが浮かんでくるんですね。

バジルさん：例えばハイネは、このレースに合うのはどんな生地なのか、2種類作ってみて決めたりとか。お洋服の場合は、うちならではのレースのボリューム感をどうしたら最大限発揮できるかなというところを考えてデザインを決めているんです。

オンラインショップスタッフ：他ですと、マリンバの場合もやっぱりレースが気になってできたんですか？

バジルさん：京都のレース屋さんの生地見本を見ていいなと思って、そこから取り寄せたんですけど、初めて見た時から商品にするまでだいぶ時間が経ってましたね。

ユーカリさん：ずっと気にはなっていたよね。

バジルさん：そうそう、いつかこれを商品にしたいと思ってて、商品としてできあがっても、発売までは半期ずらしたものね。

ユーカリさん：このレースは一目ぼれだったよね。ただ、どんな商品に落とし込むかが難しかったよね。

ミントさん：取引先のレースメーカーさんも、毎回工夫を凝らしてくださるなと感じます。入社３年目の視点からすると、今まで培ってきた信頼と長い関係性がメーカーさんとの間にあるのも、近沢レース店の強みなのかなと思います。

——アイディアが浮かびやすいタイミングやシチュエーションは？

オンラインショップスタッフ：デザインのアイディアが浮かびやすいタイミングなどはありますか？

ユーカリさん：私は、シーズンタオルハンカチを考えるときは、生活の中で見た色の組み合わせから連想したり、思い出や散歩中に見た花や物など、レースにしたら素敵かもとひらめきます。

あとは、思い出とか。2023年春夏の「シロツメクサ」なんかは子どもの頃の思い出だったり。2022年秋冬に販売した「エチケット」は日常からだったり。
でも皆さんからのお声をきっかけにアイデアが生まれることもあります。以前販売した「アマビエ」は存在すら知らなかったけれど、同じタイミングで3人くらいの方からリクエストをもらったんです。そこから色々調べてデザインしました。

ミントさん：たとえば会議中の何気ない雑談、リラックスしているときにアイディアが生まれることって意外とありませんか？
実現できるかどうかで考えてしまうとアイディアってぎゅっと絞られちゃうから、リラックスした会話から「これだったら案外できちゃうのでは？」って、まずはできる想定で仕様書をおこしてみたり。私の場合、この瞬間っていうのはなくて、日々の積み重ねで気になるものは全部スマホにメモや写真で納めておくんですよ。

一同：すごーい！

ミントさん：それで、今から企画するってときにそれを全部見返してデザインを膨らませるっていうやり方です。

バジルさん：私は週末にあちこちパトロールしているんです。散歩しながら、街ゆく人のファッションを見たり、お店に入って、お客さんがどんな商品を手にとっているのかとか。
お洒落な店員さんを観察したりとか、怪しい行動が基盤になっています。（笑）